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投影機當電視,2020年投影行業年終盤點:最差的一年?最好的一年-科技新聞

互联网 2021-05-16 07:45:34

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本文來自智能電視網

對各行各業來說,2020年最大的黑天鵝事件非新冠疫情莫屬,投影行業也同樣如此。無論是在家用還是商用市場,今年的投影行業都面臨重重挑戰,但機遇與挑戰永遠同在。

疫情之下,廣大消費者對大屏顯示的需求被進一步催生,可以看到投影行業在線教育、移動辦公、遊戲電競等新的應用場景不斷出現,人們對投影產品的認知也發生改變。浪潮之中,投影廠商順勢而上,品牌陣營迎來大變革。

本篇文章帶你回顧一整年的行業大事,盤點2020,展望2021。

一、「宅經濟」帶火投影儀,家用投影儀市場成了全村的希望

上半年受疫情影響,國內投影儀市場銷量與2019相比有所下滑,尤其是在商用市場,傳統商務、教育、工程投影儀紛紛遇冷;但家用投影市場扛住了疫情的衝擊,反而逆勢增長,其中LED智能投影和激光電視成為了兩個重要的增長點。

央視財經相關報導稱:「宅經濟」帶火投影儀,家用投影儀銷量爆髮式增長。業內人士預計,今年整個行業國內外加起來,可銷售1400萬台到1500萬台左右,而去年大約是750萬到800萬。2020年中國智能投影市場一季度成績同比持平、二季度微漲、三季度則同比增長30%。

疫情之下,宅經濟成為了社會熱詞,居家娛樂變成了生活的常態,為家用投影催生出了教育、遊戲、社交等諸多使用場景,改變了人們對投影產品的認知。投影儀能帶來沉浸式的觀影體驗,帶來百寸超大畫面,因此消費者越來越傾向於在家庭場景使用投影產品,投影市場正式迎來「家用為王」的時代。

二、孩子居家上網課,家長操碎了心!

疫情封鎖之下,宅經濟創造出對家用投影的新需求,全國各地青少年紛紛開啟網課模式,在線教育成為了一大細分市場。而在線學習離不開電子產品,手機、平板、電視、電腦哪個對孩子眼睛更好?家長操碎了心,健康護眼成為了全民關注的焦點。

為指導疫情期間兒童青少年近視預防,4月25日,國家衛健委疾控局更新近視預防指引,特別提到數碼產品選擇的問題,投影儀成為電子產品首選。指引指出:應儘可能選擇大屏幕電子產品,投影機優先次序更高;應選擇屏幕解析度高、清晰度適合的電子產品;使用投影儀時,觀看距離應在3米以上。

因此,在這股健康護眼的熱潮之下,消費者對顯示產品的護眼需求進一步提高。無論是LED投影還是激光電視,商家都將健康護眼作為了主要賣點,漫反射成像、大屏更護眼是人手一份的宣傳語。同時不少LED投影跟進了激光電視防光源直視的功能設計,今年推出的投影新品紛紛加入了護眼功能,比如遮擋熄屏、低藍光模式等,有的還拿到了各種評測機構的護眼認證,誓要讓家長下單「不猶豫」。

三、巨頭們紛紛入場激光顯示,激光電視是未來嗎?

今年的彩電市場大屏化趨勢愈發明顯,激光電視憑藉其在家用大屏領域的優勢,取得了長足的增長。今年1-7月激光電視銷量同比大幅增長77.5%,前三季度中國家用激光投影機出貨近14.8萬台,同比增長8.8%。

由此可見,激光顯示作為新型產業正快速成長,國內外顯示行業的巨頭們不想落於人後,紛紛排隊入場,塑造了全新的激光顯示陣營。

海信憑藉其先發優勢在家用激光投影市場中一馬當先,連續推出多款產品,產品線已從75吋覆蓋到150吋;LG開始加快速度,上半年在京東商城正式發售2款激光顯示產品;三星進軍激光投影行業,首款激光電視產品——「Lifestyle」影音家族登陸國內市場;愛普生加快布局激光產業,全年推出30多款激光投影機新品;索尼也開始擴大自家激光投影儀的陣容,而像極米、堅果、當貝這些LED投影廠商也有各自的激光電視產品。

激光電視優勢在於它滿足了消費者的大尺寸需求,還有廠商宣傳的健康護眼功能,但其上萬的價格依舊昂貴,相比液晶電視存在亮度低、畫質差的問題,而且也面臨OLED、Mini LED等顯示技術的競爭。ZNDS智能電視網認為,未來,激光電視想要繼續保持增長,需要找到其獨特的應用場景。

四、全新的打開方式,當遊戲電競遇上投影儀

疫情防控期間,線下賽事難以舉辦,英雄聯盟、王者榮耀等眾多電競賽事紛紛採用了「線上比賽」的形式,觀眾線上觀賽逐漸成為了新的常態。由於電競產業的快速發展以及次世代遊戲主機的推出,2020年的遊戲市場繼續發展壯大,規模直奔3千億元。

投影儀能夠輕鬆投出百尺大屏,無論是觀看遊戲電競、球賽直播,還是連上主機打遊戲,投影儀都能夠給用戶帶來更好的視聽體驗。陷於同質化競爭的家用投影廠商自然不會放過這塊蛋糕,因此,主打遊戲電競的投影儀成為了市場的又一細分品類。

多家投影儀品牌紛紛推出專為沉浸式遊戲和影音玩家設計的投影產品,想要撬動遊戲產業的千億市場,高刷新率、低延遲往往是這類投影儀的主要賣點。與此同時,遊戲電競也與投影行業日益聯繫緊密,畢竟電競直播的主要收視人群以85后、90后的年輕一代為主,他們同樣也是投影儀主要消費人群,智能投影儀品牌堅果便成為2020英雄聯盟全球總決賽商業合作夥伴,並推出S10聯名限定款投影儀。

用投影機玩遊戲、看電競賽事,讓2020年遊戲電競有了全新的打開方式。

五、線上賣得更好,市場再度洗牌

線上已經成為家用投影儀市場的主要銷售渠道。在19年,國內投影儀消費市場的線上渠道佔比已超過51%;2020年在疫情的影響下,線上銷售渠道進一步擴大了它的優勢,成為投影廠商的主要銷售渠道,11月智能投影線上市場同比增長38%,首次突破40萬台。

線上渠道能夠帶給消費者更便捷的購物體驗,能讓投影廠商直接觸達消費者。而投影儀市場的主要消費者也由B端轉向C端,傳統的「代理分銷」體系逐漸被打破。疫情之下,商用投影市場普遍萎縮,家用投影儀高歌猛進,更是加速了這一進程。

在投影儀逐漸走向家用消費領域的過程中,諸多國產投影品牌異軍突起,打破了傳統投影廠商的壟斷地位,國內家用智能投影儀的天下已經被極米、堅果、當貝、米家等本土一二線品牌瓜分。2020年投影行業品牌格局的變動,也讓市場競爭變得更加激烈。

六、回不去的青春,汞燈投影即將日薄西山?

長久以來,傳統汞燈投影儀都是應用範圍較廣、發展較為成熟的投影產品。但隨著LED、激光光源投影的崛起,汞燈投影愈發日薄西山。

2019年上半年,汞燈家用投影機佔據國內消費市場7%的份額,而2020年上半年下降到4%,同時LED光源產品佔比超過90%,激光光源佔6%,銷量首次超過汞燈產品,LED投影品牌極米、堅果產品銷量也超過了主打燈泡機的愛普生。

第三季度,激光、LED投影銷量同比均大幅增長,而汞燈家用投影的市場規模幾乎下降了5成;在商務投影市場,激光投影獲得了35%的增長,已經開始顯現替代汞燈投影的勢頭。ZNDS智能電視網發現,在兩大主流電商平台銷量排名前十的投影產品中,只有一款為汞燈投影,其餘均為LED光源投影。

國內一眾投影品牌紛紛擁抱新技術,加速產品迭代以收穫更多消費者。競爭之下,投影技術的發展速度超乎人們的想像,古老的汞燈投影拿不出具有顛覆性的技術創新,便只得無可奈何花落去,逐漸被淘汰出局。

(汞燈投影燈泡結構)

七、從中低端到高端,成熟的投影廠商全都要

2020年的智能投影行業,消費者更願意選擇高品質投影儀,但對價格依然在意。首先是消費者對投影儀品質的要求進一步提高,願意選購能帶來更好體驗的高亮度、高解析度投影儀今年1080P、4K投影產品的銷量均創造了歷史新高,雙十一各品牌3000元至4000元價位的投影產品獲得相當漂亮的成績單。

另一方面是,低價格投影產品依然佔據相當大的市場份額,百元千元機線上銷售火爆,原因之一是投影儀的普及使得二三線城市乃至農村地區下沉市場的消費需求開始釋放。據ZNDS智能電視網統計,在某電商平台搜索「投影儀」,銷量排名前十的有7款為售價二三百元的單LCD投影儀。

近十年來,我國投影儀市場規模增長18倍,年均增長率突破39.14%,智能投影普及度的提高加深了人們對大屏投影的認知,家用投影市場消費結構進一步變化。許多頭部品牌都認識到了這一點,越來越注重性價比,推出了更多入門級投影儀,想給單片LCD投影以降維打擊。

極米今年推出了主打中低端的子品牌,堅果、當貝、米家等品牌在2000-3000元價位也有各自的中端投影產品。在打造好高端旗艦產品的同時,用低價格入門款培養用戶,如今各個品牌的投影產品均已覆蓋多個價格段,從低端到高端雙線並舉。

八、國產投影仍被「卡住脖子」,打破壟斷任重道遠

伴隨著國內投影儀市場的發展,也崛起了一批國產投影儀品牌。但即便如此,投影產品的核心零部件——微顯示晶元,依然掌握在日美等外國企業手中。目前,主流的投影顯示技術主要有LCD、DLP和LCOS三類,DLP顯示技術由美國德州儀器壟斷,3LCD、LCOS技術則由日本索尼、愛普生等主導。

國內投影市場已成為全球最大的單一市場,但投影產品的核心零部件依舊受制於人。國內一眾LED投影品牌在顯示晶元上就嚴重依賴進口,一塊小小的顯示晶元成為了國產投影儀的「死穴」。通俗一點講就是國產投影品牌雖然攻城略地,形式一片大好,但依舊要被國外壟斷企業「卡脖子」,修建的城堡雖高卻地基不穩。

地基不穩就只能從頭離開夯實地基,今年國產投影晶元有了新突破。12月4日,ST晨鑫宣布,旗下子公司上海慧新辰研發的國內首顆(無機取向)LCOS晶元,實現了從樣品到量產的跨越,像素密度從4300PPI提升到6000PPI。這款晶元是一款0.26英寸720P解析度的產品,儘管離國外先進技術還有一大段距離,對國內投影產業鏈的構建意義重大。

九、敲響警鐘!技術研發不足是路上的絆腳石

極米作為國內智能投影行業的頭部品牌,今年正式向IPO發起衝刺,但在其IPO關鍵時期,被光峰科技提起專利訴訟,極米招股說明書里披露的16件發明專利全部都被光峰科技提出了專利無效請求。

有相關評論指出,極米在國內市場雖然高歌猛進,連續9個季度國內投影銷量第一,但其研發投入卻有所不足,銷售費用佔比始終遠高於研發費用佔比,其招股書涉及的16項發明專利占極米專利總數約5%,價值較低的實用新型和外觀設計專利佔了絕大部分。

這場專利紛爭的最後,極米向光峰支付了千萬元「和解費」,雙方達成協議握手言和。不難看出,在技術研發上的缺失已經成為了極米成長路上的絆腳石。

近年來,以極米為代表的一眾互聯網投影品牌之所以能夠崛起,是因為它們更早地察覺到了消費者對家用投影儀的需求,率先推出適合家用場景的智能化、輕量化投影產品,實現了快速增長。然而當下的增長速度不可能永遠持續,增量市場早晚有「增」不動的一天,國內投影品牌近年來一直在野蠻增長,而忽視了在技術研發上的投入,沒有足夠的專利儲備,核心零部件依賴供應商,而這些問題總會有一天悄然浮出水面,極米的困境也是國內互聯網投影品牌的困境。

十、銷售火爆的背後有隱憂,家用投影儀市場亂象嚴重

在家用投影儀銷量節節攀升、市場前景一片大好的背後,也存在著行業標準缺失、單位標示不統一、參數虛標等諸多問題,制約投影行業的發展。

12月,中國消費者協會對25款熱銷的家用投影機產品開展了比較試驗,結果顯示23款LED光源樣品中,絕大多數產品關鍵指標宣傳混亂,實際測試遠遠達不到宣傳效果。事實上,在LED智能投影儀市場,廠商在亮度、解析度等關鍵參數上虛標、誤導消費者早就已經是行業「頑疾」,而由於今年家用投影市場的火爆,終於引起了更大的關注。

10月13日,《LED智能投影儀技術規範》團體標準批准立項;央視財經指出解決參數虛標等問題,是投影行業發展的當務之急;12月底,中消協發文呼籲相關企業依據行業標準進行生產,營造良好市場競爭環境。想要使整個行業得到良性的發展,無論是企業還是監管都需要做更多,比如依法明示生產標準、建立統一行業標準、懲罰違規行為等等。

總結:

2020年算得上是智能投影儀的破圈之年,疫情催生出更大的家用需求,也出現了更多的細分市場,投影市場的迅速發展導致競爭前所未有的激烈,誰能抓准用戶需求,引領技術創新,誰便能獨佔鰲頭。而對國內一眾投影品牌來說,原來野蠻生長的法則已變得不再適用,如何解決好核心零部件缺乏、技術研發不足、行業標準缺失等問題是未來投影行業發展的重中之重。

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