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你需要的,妈妈能有什么坏心思呢,只是需要你的陪伴而已

互联网 2021-03-03 16:05:07

“高档护肤品,我妈准开心。”

“你饭菜扫光,她心花怒放。”

“帮她做顿饭,她就心灿烂。”

到底什么样的礼物能博得妈妈的欢心呢?短片最后,当女朋友打开百度大字版APP陪伴电台功能,出现儿子熟悉的声音时,老妈脸上才终于露出了微笑。看到这里,相信屏幕前的大家也都明白了,其实妈妈只是想要你的陪伴。

结尾处,百度用一段文字呼吁,“今年春节,也许返乡不易,实在不行,试试把你的声音存到她的手机吧”,即使在特殊情况下,也可以用声音陪伴父母。巧妙植入百度大字版APP陪伴电台的功能。

从捧腹大笑到老泪纵横,最后不着痕迹的植入产品,百度这支短片在海量的春节营销中有何独特之处呢?

一、延续人物IP,“大妈”形象深入人心

《超级IP》一书中提到:“当整个社会群体对产品的功能诉求转化为精神诉求,赋予产品本身的故事性更具有类病毒的传染属性,用户很容易被感染和接受,我们称之为‘卷入感’。”

此次短片中,曾经出现在百度重阳节视频《你说啥》里的潮妈再度回归,对于受众来说,熟悉的人物IP可以降低信任成本,对于市场来说有助于提高品牌辨识度,形成独特的品牌营销标签,一举双得。

二、洞察中老年群体“数字鸿沟”难题

2020年8月,一段“老人无健康码乘地铁受阻”的视频在网上热传,引发公众对于老年群体遭遇“数字鸿沟”窘境的热议。当数字化进程和人口老龄化同步加快,智能化覆盖出行、就医、购物……等生活的各个场景,如何切实解决老年人在运用智能技术方面遇到的困难是全社会重点关注的问题。

百度抓出这一痛点,延续独居妈妈与儿子的人物设定,紧接着推出 “洗脑式”视频,基于三个生活小场景对百度大字版APP的功能逐一演绎。

百度并没有刻意走煽情路线、没有对年轻人的说教,也没有直接为老年群体发声,而是以对话年轻人的方式,用诙谐幽默的方式启发和呼吁年轻人,理解和关怀父母,多与父母相处。

百度在春节“回家”这一主题上挖掘出了不同的价值。当大多数人认为购买昂贵的礼物才是表孝心时,百度告诉你父母需要的不是那些厚重的商品,而是你用心的陪伴。在安利产品的同时,再次将“空巢老人缺位的陪伴”这一社会话题搬上台面,将营销做出了公益性,体现出品牌的责任与担当。

作者:邢爽

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